A clickbait angol nyelvű szó, aminek a magyar jelentése kattintásszám-növelő, kattintásvadász.
Olyan internetes tartalmakra, leggyakrabban címekre hivatkoznak vele, amiket szándékosan úgy találtak ki, hogy minél több olvasónak felkeltse a kíváncsiságát, és rákattintson.
A hivatkozás gyakran kevésbé minőségi tartalomra mutat.
A clickbait cikkeknek számos hátránya van, amelyek kedvezőtlen hatást gyakorolhatnak mind a tartalomfogyasztókra, mind a médiaiparra. Íme néhány ilyen hátrány:
Megbízhatóság elvesztése:
A clickbait cikkek általában a címzésükkel igyekeznek az olvasók figyelmét megragadni, de gyakran túlzott vagy félrevezető információkat tartalmaznak. Ezért az olvasók elveszthetik bizalmukat az ilyen típusú tartalmakkal szemben, és kételkedhetnek a források hitelességében.
Felhasználói elégedetlenség:
Amikor az olvasók rákattintanak egy címre, mert érdekli őket a téma, és kiderül, hogy a cikk tartalma nem felel meg az ígéreteknek, csalódást okozhat. Ez vezethet a felhasználók elégedetlenségéhez és az adott médium vagy weboldal elhagyásához.
Minőségi tartalom háttérbe szorítása:
A clickbait célja gyakran az, hogy minél több kattintást generáljon, nem pedig az, hogy értékes vagy releváns információval szolgáljon. Ez a minőségi tartalom háttérbe szorításához vezethet, mivel a hangsúly a látványos címeken és figyelemfelkeltő elemeken van, nem pedig a tartalom mélységén vagy hasznosságán.
Hirdetők visszatartása:
A clickbait cikkek károsíthatják egy weboldal hirdetői kapcsolatait. Ha az olvasók csalódnak a tartalomban, és úgy érzik, hogy a weboldal nem tartalmaz értékes információkat, a hirdetők visszafoghatják a hirdetéseiket vagy más helyeket választhatnak reklámozási célpontként.
Az internet szemetének növelése:
Az olvasók számára nehezebbé válik a valóban értékes tartalmak megtalálása az online térben.
Rövid távú figyelem:
A clickbait cikkek általában rövid távú figyelmet generálnak, mivel az olvasók gyorsan továbblépnek, ha a tartalom nem felel meg az elvárásaiknak. Ez nem elősegíti a mélyreható megértést vagy hosszú távú kapcsolatok kialakítását az olvasókkal.
A clickbait cikkek hátrányai alapvetően azt jelzik, hogy a tartalomgyártóknak és a médiaiparnak a minőség és az olvasói elkötelezettség előtérbe helyezése érdekében kell cselekedniük. Az etikus és tartalmas tartalom hosszú távon előnyösebb lehet mind az olvasóknak, mind a tartalomterjesztőknek.
